Se retrasa la llegada de chinos
La industria turística de Tailandia está experimentando un notable descenso de visitantes internacionales, sobre todo procedentes de China. Las llegadas descendieron a 16,7 millones de enero a junio de 2025, frente a los 17,7 millones del mismo periodo de 2024.
Los visitantes chinos, que antes eran el mayor mercado turístico de Tailandia, se han desplomado un 34%. Concretamente, de 3,45 millones a 2,27 millones. Como resultado, Malasia es ahora la principal fuente de turistas de Tailandia.
Cae el número de turistas extranjeros
Una combinación de incertidumbre económica en China, un baht tailandés más fuerte y la competencia regional han reducido la demanda. Por ejemplo, los viajeros están optando por destinos como Vietnam y Japón, que ofrecen una mejor relación calidad-precio.
«China se ha convertido tanto en nuestro mayor cliente como en nuestro competidor más importante», señaló Thapanee Kiatphaibool, Gobernador de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT). «Muchos países de todo el mundo están dedicando importantes recursos a atraer turistas chinos, mientras que la propia China está invirtiendo mucho para atraer visitantes internacionales».
Además, persiste la preocupación por la seguridad entre los turistas chinos. Anteriormente, varias estafas e incidentes de tráfico de alto nivel han empañado la reputación de Tailandia.
Si la confianza del consumidor en China se recupera en 2026, podría marcar una lenta afluencia de visitantes chinos.
Tailandia endurece las medidas de entrada
Para mejorar la seguridad y agilizar la inmigración, Tailandia puso en marcha la Tarjeta Digital de Llegada a Tailandia (TDAC) el 1 de mayo de 2025. En consecuencia, todos los viajeros extranjeros deben ahora registrarse previamente en línea antes de llegar, en sustitución del anterior formulario TM6 en papel.
Sin embargo, las autoridades advierten de la existencia de sitios web fraudulentos que imitan los portales oficiales del TDAC. Por ello, el gobierno insta a los viajeros a utilizar únicamente sitios seguros.
Mientras tanto, Inmigración tailandesa detuvo a dos ciudadanos chinos en Pattaya por falsificar sellos de pasaporte. En consecuencia, el incidente desencadenó una advertencia pública contra el uso de servicios ilegales de visado.
Respuesta del Gobierno
En respuesta a la recesión, el gobierno ha aplazado la controvertida tasa de entrada de turistas hasta mediados de 2026. Los funcionarios afirman que así se evitará disuadir aún más la llegada de extranjeros durante un periodo frágil.
Al mismo tiempo, la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) está promoviendo nuevas campañas centradas en los viajeros de alto poder adquisitivo. Los principales objetivos son los visitantes de India, Oriente Medio y Estados Unidos.
Además, la campaña «Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025» pretende diversificar la oferta, destacando el ecoturismo, el bienestar y los viajes deportivos.
Reconstruir la confianza en Tailandia
Tailandia también está invirtiendo en la gestión de la percepción. Las autoridades han introducido una certificación de «sello de viaje seguro» para hoteles y servicios de transporte, con el fin de tranquilizar a los visitantes extranjeros.
Además, campañas de divulgación en los medios sociales como «Nihao-Sawadee» se dirigen específicamente al público de habla china para restablecer la confianza y la visibilidad.
También se están preparando ampliaciones de la exención de visado y plazos de tramitación más rápidos, especialmente para los viajeros frecuentes de negocios y de lujo.
Perspectivas para 2026 y más allá
A pesar de los retos actuales, el gobierno es optimista. Las autoridades turísticas aspiran a recuperar el 70-80% de los niveles anteriores a la pandemia a finales de 2026.
En particular, Tailandia está pasando del volumen al valor. En concreto, se está intentando atraer a turistas que gasten más y se queden más tiempo.
Los funcionarios creen que esta medida garantizará la sostenibilidad a largo plazo y reducirá la presión sobre los parajes naturales y culturales.
Perspectivas para Tailandia
Aunque el sector turístico tailandés se enfrenta a vientos en contra, las reformas políticas y la diversificación del mercado podrían sentar las bases para una recuperación resistente en 2026.
